truyền bá một tư tưởng (bằng hình thức kêu gọi, cổ vũ), hoặc đưa ra một hình mẫu (bằng những hình ảnh, hoặc những tấm gương cụ thể về người thật, việc thật...) cho nhiều người, nhằm động viên, hướng dẫn, thúc đẩy hành động theo những mục tiêu nhất định. CĐ có thể tạo được hiệu quả rộng lớn hơn khi tư tưởng hoặc mẫu hình nào đó được nhân lên qua các phương tiện thông tin đại chúng (báo, đài phát thanh, truyền hình, sách, áp phích, vv.).